Competencias digitales e IA
Publicidad en el mundo digital: datos, IA y legalidad
La publicidad digital ha pasado de segmentar audiencias a predecir comportamientos, automatizar decisiones y personalizar mensajes mediante IA. Pero cuanto más poderosa es la tecnología, mayor es la responsabilidad. En este curso descubrirás cómo se utilizan los datos para diseñar campañas, cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad y qué límites legales y éticos deben tenerse en cuenta. Aprenderás a identificar riesgos, evaluar herramientas y crear campañas digitales más eficaces, transparentes y responsables.
¿A quién va dirigido?
Objetivos
- Comprender cómo funcionan las estrategias de publicidad digital basadas en datos e inteligencia artificial
- Interpretar datos, información e insights para tomar mejores decisiones de campaña
- Aplicar herramientas de IA en la investigación, la ideación, la generación de contenidos y la publicidad predictiva, conociendo sus límites y riesgos
- Cumplir la normativa de protección de datos, consentimiento y transparencia, y reconocer prácticas publicitarias con riesgo legal
- Diseñar campañas digitales responsables: segmentación ética, KPIs adecuados y un sistema básico de evaluación
Contenidos
- 1. El nuevo ecosistema de la publicidad digital
- Ecosistema digital: buscadores, redes sociales, display, vídeo y email
- Segmentación y personalización
- Automatización publicitaria
- Nuevos escenarios: IA generativa y publicidad predictiva
- 2. Datos: el combustible de la publicidad digital
- Diferenciar datos, información e insights
- Comprender el funcionamiento de la segmentación basada en datos
- Aprender a interpretar datos para mejorar la toma de decisiones
- 3. Inteligencia artificial aplicada a la publicidad
- Identificar herramientas de IA aplicables a diferentes fases de una campaña
- Utilizar IA para investigación, ideación y generación de contenidos
- Comprender las posibilidades de la publicidad predictiva y automatizada
- Identificar las limitaciones y riesgos del uso de IA
- 4. Publicidad personalizada: ¿hasta dónde podemos llegar?
- Comprender cómo funcionan los sistemas de personalización
- Analizar los límites entre personalización y privacidad
- Aplicar criterios éticos a la creación de campañas personalizadas
- 5. Legalidad y protección de datos en publicidad digital
- Conocer los principios fundamentales de la protección de datos
- Comprender cuándo es necesario obtener consentimiento
- Identificar las principales obligaciones de anunciantes y empresas
- Reconocer prácticas publicitarias que pueden generar riesgos legales
- 6. Diseñar campañas digitales responsables
- Integrar datos e IA en el proceso de planificación publicitaria
- Diseñar una estrategia de segmentación responsable
- Seleccionar KPIs adecuados
- Crear un sistema básico de evaluación de una campaña
¿A quién va dirigido este curso?
Está dirigido a responsables de marketing y comunicación, direcciones de clínicas y centros sociosanitarios, equipos comerciales de banca y seguros, equipos y empresas del sector.
¿Es bonificable con FUNDAE?
Sí. El curso es 100% bonificable a través de los créditos de formación FUNDAE de tu empresa, y nos encargamos de toda la gestión.
¿En qué modalidades se imparte?
Presencial, aula virtual, teleformación o mixta, según las necesidades de tu equipo.