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Publicidad en el mundo digital: datos, IA y legalidad

La publicidad digital ha pasado de segmentar audiencias a predecir comportamientos, automatizar decisiones y personalizar mensajes mediante IA. Pero cuanto más poderosa es la tecnología, mayor es la responsabilidad. En este curso descubrirás cómo se utilizan los datos para diseñar campañas, cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad y qué límites legales y éticos deben tenerse en cuenta. Aprenderás a identificar riesgos, evaluar herramientas y crear campañas digitales más eficaces, transparentes y responsables.

20 h
FUNDAE
Certificado incluido

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¿A quién va dirigido?

DirecciónEquipo asistencial (Atención al cliente)

Objetivos

Comprender cómo funcionan las estrategias de publicidad digital basadas en datos e inteligencia artificial
Interpretar datos, información e insights para tomar mejores decisiones de campaña
Aplicar herramientas de IA en la investigación, la ideación, la generación de contenidos y la publicidad predictiva, conociendo sus límites y riesgos
Cumplir la normativa de protección de datos, consentimiento y transparencia, y reconocer prácticas publicitarias con riesgo legal
Diseñar campañas digitales responsables: segmentación ética, KPIs adecuados y un sistema básico de evaluación

Contenidos

1. El nuevo ecosistema de la publicidad digital
Ecosistema digital: buscadores, redes sociales, display, vídeo y email
Segmentación y personalización
Automatización publicitaria
Nuevos escenarios: IA generativa y publicidad predictiva
2. Datos: el combustible de la publicidad digital
Diferenciar datos, información e insights
Comprender el funcionamiento de la segmentación basada en datos
Aprender a interpretar datos para mejorar la toma de decisiones
3. Inteligencia artificial aplicada a la publicidad
Identificar herramientas de IA aplicables a diferentes fases de una campaña
Utilizar IA para investigación, ideación y generación de contenidos
Comprender las posibilidades de la publicidad predictiva y automatizada
Identificar las limitaciones y riesgos del uso de IA
4. Publicidad personalizada: ¿hasta dónde podemos llegar?
Comprender cómo funcionan los sistemas de personalización
Analizar los límites entre personalización y privacidad
Aplicar criterios éticos a la creación de campañas personalizadas
5. Legalidad y protección de datos en publicidad digital
Conocer los principios fundamentales de la protección de datos
Comprender cuándo es necesario obtener consentimiento
Identificar las principales obligaciones de anunciantes y empresas
Reconocer prácticas publicitarias que pueden generar riesgos legales
6. Diseñar campañas digitales responsables
Integrar datos e IA en el proceso de planificación publicitaria
Diseñar una estrategia de segmentación responsable
Seleccionar KPIs adecuados
Crear un sistema básico de evaluación de una campaña

¿A quién va dirigido este curso?

Está dirigido a estos perfiles: Dirección; Equipo asistencial (Atención al cliente).

¿Es bonificable con FUNDAE?

Sí. El curso es 100% bonificable a través de los créditos de formación FUNDAE de tu empresa, y nos encargamos de toda la gestión.

¿En qué modalidades se imparte?

Presencial, aula virtual, teleformación o mixta, según las necesidades de tu equipo.

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